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品牌要有LOGO發布日期:2013-06-06
    商業的繁榮帶動我們已經邁入了一個LOGO狂歡的時代。   而頗具諷刺意味的是,在中國的外國品牌的LOGO幾乎是深入人心,而中國的品牌LOGO處于兵荒馬亂的戰國時代,大多數LOGO一副病怏怏的可憐樣兒,讓人痛快不起來。LOGO已成為消費者購物時關注的指標了,而品牌標識不鮮明,消費者的快感無疑又減少了許多。   說LOGO,咱祖上也闊過   有一種說法是,作為品牌標識的LOGO,實際上在中國早已有之,而且源遠流長,譬如許多老字號的名匾,就是相當有影響力的LOGO。當時字號的匾額便是商家的"眼珠子"。這與許多當今國際名牌的LOGO有異曲同工之妙。   以北京的老字號為例,通常商家鋪戶的匾額以飽滿端莊的楷書為佳。一來,楷書容易辨認;二來飽滿厚潤的楷體字,象征著財源茂盛。牌匾通常是長方形,懸掛在門額之上,匾的大小以門面的尺寸而定,太大則透著不協調,太小又讓人看不清。匾一般以黑漆金字為主,顯得醒目而端莊。   而名人的題字,則是匾額這種LOGO的點眼之筆。   老北京講究題匾之人要有身份,或是政界要人,學界巨子;或是名流賢達,書畫才子。當時的人找名家題匾叫"請字"。找名人題匾,一方面可以提高店鋪的身價;另一方面名人的書法藝術,能夠增添文化韻味,傳之久遠。   傳說早年間,慈禧太后吃了"天源"醬園做的桂花糖熟芥,夸了幾句,這事傳到"天源"掌柜的耳朵里,他借機給當朝翰林陸潤庠的府上送去幾壇糖熟芥,才求得了陸翰林題了"天源號"的牌匾。   不過,話說回來,那時候的招牌匾額大多還是彰顯一種文化味,是過去傳統文化中重文抑商的一種表現。今天的LOGO所需要承載的信息早已超越了這惟一的取向,而成了多種信息的聚合體。在今天市場經濟發育的尚不成熟的情況下,中國的品牌LOGO已經進入了混亂的戰國時代。以現代的觀念看,LOGO的沖擊力和輻射力一旦塑造出,品牌就會鮮活地呈現在人們的眼前,一個成功的LOGO,不僅帶給人們創造視覺上的刺激和愉悅,而且能夠傳達品牌精神。不正視與在中國的外國品牌LOGO的巨大差距,在市場競爭中就可能喪失先機。   中國LOGO六種病   由于發達國家的市場發育比較成熟,我們不能簡單地將中國品牌LOGO和國際品牌LOGO類比,但不必諱言,中國品牌的LOGO已經表現出種種病癥,這些病癥暴露出來,至少可以讓人正視中國的企業們在塑造品牌過程中的問題。   中國品牌LOGO的塑造,貧乏之處在造型美觀、時尚、多樣等方面還十分薄弱,而LOGO的設計、傳播力度等等方面,均存在著致命的弱點。想不起的LOGO:你記得很多國產牌子,你對LG、星巴克、雀巢、百威的LOGO記憶清晰,知道P&G、NIKE,但你就是對中國品牌的LOGO印象模糊。中國的品牌在長大,品牌LOGO卻老是遮遮掩掩不提神。   記起可口可樂的LOGO你只需要一秒鐘,記起國產名牌,你可能需要支持起下巴,沉思一分鐘。   盲目抄襲的LOGO:哦,這個X麗的LOGO怎么這么像舒蕾?那個LOGO幾乎跟海爾一樣。一不小心,你就可能選錯了牌子。更奇怪的是,只看LOGO,你會發現N種電器品牌上有類似JVC的LOGO,再看看皮鞋,清一色的意大利式LOGO。你會由衷地感嘆:中國LOGO提前國際化,盡管誰都分不清誰是誰。E時代的到來更助長了LOGO的抄襲風,你會看到知名網站的LOGO被"盜版",而且"盜"得徹頭徹尾,連字體顏色都照盜不誤。   無創意的LOGO:無創意的LOGO和盲目抄襲的LOGO一脈相承,都是設計理念貧乏的表征。當你看到太多無創意的LOGO,生活似乎都會變得乏味:廚房用具的LOGO圖案上就是廚師,洗浴用品就是美人出浴,洗滌用品就是作手搓狀,而白酒的LOGO就畫上一堆谷子麥子,以示糧食釀造。   無厘頭的LOGO:如果說無創意的LOGO傳遞了基本無效的信息,而無厘頭的LOGO傳達了垃圾信息。種種惡俗和搞笑是無厘LOGO的特點。   沒有延續性的LOGO:你發現,一夜之間,你剛剛熟悉的LOGO已經過時,它換了個更新潮的形象,"找不著北",很恰當地表現了你的心情。比如新中國電信掛牌重組之后,隨即而來的便是一項浩大的更換標識工程。   原"中"字標識被替換,但有關"中國電信更換標識是利是弊"的爭論仍在繼續。   不與時俱進的LOGO:你會發現,在保證LOGO基本形象的同時,近兩年不斷有企業推出新LOGO,但仍然有相當多的品牌LOGO仍然抱殘守缺,"土得掉渣"。一個與時俱進的典型是美的。熟悉一點的人都可以感受得到,與美的原來的風扇形標志相比,如今的開放圓式的"Midea"明顯的在設計上便更有親和力,更有人性味。   MONEY·IDEA   由于市場環境和市場發育的原因,中國品牌的整體實力尚不能與國外的名牌相抗衡,而LOGO正是品牌力量薄弱的表現之一。   看到IBM的LOGO,立刻就會聯想到高價、優質的計算機,這主要是因為IBM這個品牌的成功,讓IBM的LOGO具有滲透力,消費者將更多的信息與這個LOGO聯系在了一起。中國的LOGO之弱同樣也反映了中國品牌在競爭中的某種弱勢。   事實上,急功近利的企業、創意貧乏的設計師敗壞了我們生活的美感。在這個追求高品質的時代,眾多中國品牌LOGO顯得蒼白。品牌LOGO的脆弱體現了我們在品牌核心識別上缺乏廣度和深度。我們看到,很多國際品牌懂得將"名牌"做成"明牌"的道理,而中國品牌的LOGO病人們還需要好好治療。   與國外品牌的LOGO相比,中國的企業需要投入更多的MONEY,設計師需要更多IDEA,市場需要更高的成熟度。在市場、企業和設計師的博弈中,這些問題正在受到關注。不能否認的是,在戰國紛爭的LOGO亂像中,萬綠叢中也有幾點紅,樂凱、海爾、李寧、中國銀行以及許多成功的媒體的品牌LOGO隨著企業勢力的壯大已經滲入到人們的生活和行為層面。
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